Google se basa en datos de productos precisos y confiables para identificar con precisión los productos que está disponibles para los compradores.

Te recomendamos que proporciones una identificación clara del producto, ya que esto ayuda a Google a hacer coincidir las ofertas con los productos y a hacer coincidir los productos con las consultas de búsqueda relevantes. Puede mejorar la comprensión de los productos por parte de Google mediante el uso de identificadores de producto únicos, como el número global de artículo comercial (GTIN), los números de pieza del fabricante (MPN™) y los nombres de marca. Al usar identificadores de producto, recomendamos que los identificadores sigan estas prácticas recomendadas:

Unicidad: Cada producto debe tener un identificador único que pueda compartirse de forma coherente y precisa en todo el ecosistema e identificar un producto tanto en el mundo físico como en el digital del comercio.
Verificabilidad: La identidad de un producto (por ejemplo, quién es el fabricante) y otros datos del producto deben ser verificables a través de una fuente de confianza. Esto permite a los marketplaces verificar que los datos de los productos son precisos y completos a través de registros globales, las organizaciones que emitieron y administran los identificadores.
Alcance global: Dado que el comercio electrónico hace que el mundo esté más conectado, confiar en un sistema de identificación que se pueda utilizar en todo el ecosistema a nivel mundial ayudará a que la identificación de productos sea fluida para las partes interesadas en todos los países.

Google adoptó el uso de GTIN como estándar en 2015  para que los minoristas pudieran llegar a más clientes en línea.

Para los productos que se venden a través de una variedad de vendedores y mercados, el registro de productos con el Sistema Global de Número de Artículo Comercial (GTIN) GS1 proporciona identificadores estándar reconocidos internacionalmente para la identificación única de productos tanto en tiendas físicas como en plataformas de comercio electrónico. El registro permite a los consumidores identificar el origen del producto.

Consejos para marcas y fabricantes

Las marcas y los fabricantes pueden enviar datos de productos a través de Google Manufacturer Center y, como parte de este proceso, compartir la información del producto para identificarlos de forma única en Google. A continuación, se ofrecen algunos consejos para asegurarse de que Google comprenda los datos que proporciona:

Asegúrate de que tus productos tengan GTIN: Tus productos deben tener números globales de artículos comerciales (GTIN) únicos para usar Manufacturer Center. Para obtener más información sobre cómo asignar GTIN a tus productos, visita el sitio web de GS1 en tu región local.
No reutilices identificadores de producto: Los GTIN nunca deben compartirse entre varios productos; un solo producto debe asignarse claramente a un solo GTIN. La reutilización de GTIN puede hacer que los datos del catálogo de Marketplace queden desactualizados e incoherentes, lo que crea confusión. Al obtener identificadores de productos de fuentes no autorizadas (por ejemplo, identificadores vendidos a través de procedimientos de quiebra), corre el riesgo de establecer la identidad sobre la base de un producto o empresa previamente registrados.
Siga las prácticas recomendadas para los identificadores de producto para productos personalizados: En determinadas situaciones (por ejemplo, productos artesanales, productos personalizables o productos únicos), una marca puede adoptar un enfoque patentado para resolver la identidad del producto gestionando sus productos con números de unidad de mantenimiento de existencias (SKU) únicos o números de pieza del fabricante (MPN). La clave aquí es que los fabricantes incorporen los principios en torno a la singularidad, la verificabilidad y el alcance global para garantizar que se materialicen los beneficios de que los identificadores de productos se materialicen.

Consejos para minoristas y vendedores de terceros

Los minoristas deben garantizar una identificación precisa de los productos en sus sitios web. Además de los lineamientos generales sobre GTIN, Google recomienda:

Envíe datos de productos de alta calidad: Envíe datos estructurados a Google en un feed de productos o agregue marcado de datos estructurados a su sitio web.
Proporcione un GTIN, cuando existan GTIN: Los minoristas deben proporcionar GTIN cuando venden productos que tienen GTIN. El GTIN se puede incluir tanto en el feed de productos como en los datos estructurados de la página. Si un producto no tiene un GTIN, los minoristas y los vendedores externos deben confiar en los números de pieza de la marca y del fabricante para identificar el producto.
Usa GTIN válidos y únicos: No reutilices los GTIN existentes para un producto nuevo. Los minoristas no deben inventar GTIN y no deben registrar sus propios GTIN en GS1, a menos que también sean el fabricante del producto.

Consejos para editores en línea

Cuando los editores crean contenido, como reseñar productos o compartir las últimas ofertas de un producto determinado, es importante que los productos de esas reseñas se identifiquen con precisión. Esto permite a los usuarios encontrar esas reseñas cuando buscan productos en Google. Google recomienda:

Utilice los nombres exactos de los productos: Los editores deben mencionar el nombre exacto de los productos que se mencionan en la página. Esto hace que sea más fácil para los usuarios y los motores de búsqueda comprender exactamente a qué producto se hace referencia.
Utiliza datos estructurados: Te recomendamos que agregues datos estructurados, incluido el GTIN, cuando revises los productos. Esto hace que sea más fácil para los motores de búsqueda comprender mejor cuándo mostrar sus páginas en la búsqueda.
Usa GTIN válidos y únicos: Los GTIN nunca deben inventarse o «tomarse prestados» de otros productos solo para proporcionar un identificador de GTIN en el contenido.

La identidad del producto es fundamental en el comercio porque garantiza que las empresas y los consumidores comprendan con precisión el origen y la identidad única de un producto. Esto también se aplica a la web y a la Búsqueda de Google, donde una comprensión precisa de un producto ayuda a mostrar el producto adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado.

Si tiene preguntas o comentarios, puede visitar nuestros foros de ayuda de la Central de búsqueda o ponerse en contacto con nosotros a través de nuestros otros canales.